Цифра в политике: ЕР лидирует по охватам, ЛДПР — по видеоконтенту

«Единая Россия» стала лидером по цифровой эффективности среди парламентских партий, согласно исследованию политолога Ирины Виноградовой, представленному 19 февраля на конференции РАСО. Несмотря на общее первенство единороссов, оппозиция обходит их в частных нишах: ЛДПР доминирует в видеопроизводстве, а «Новые люди» — в вовлеченности аудитории.

По результатам анализа, «Единая Россия» набрала максимальный индекс цифровизационного потенциала — 82 балла. Партия сделала ставку на внутреннюю инфраструктуру: онлайн-праймериз, кадровые сервисы и корпоративные платформы. Сайт ЕР привлекает более 1,5 млн посетителей в день, однако контент остается слабым местом. Эксперт характеризует его как «сухую официальную информацию», что отражается на вовлеченности: на посты реагирует лишь 1% аудитории.

Специфика оппозиционного сегмента

Другие парламентские силы показывают более высокую эффективность в отдельных форматах. ЛДПР (69 баллов) признана «видеомобилизационным» гигантом: на ее ресурсы подписаны 1,3 млн человек, из которых миллион приходится на YouTube. Партия лидирует по охвату регионов в соцсетях, присутствуя во всех 89 субъектах через VK.

Остальные участники рейтинга распределились следующим образом:

• «Новые люди» (55 баллов) — лидеры по вовлеченности (ER почти 4%) при минимальной частоте публикаций;
• «Справедливая Россия» (50 баллов) — обошли ЕР в цифровом фандрайзинге и сборе донатов;
• КПРФ (44 балла) — сохраняют статус «традиционалиста» с фокусом на сеть сайтов-спутников для лояльного ядра.

Как отмечает Ирина Виноградова, цифровой потенциал партий во многом коррелирует с их финансовыми ресурсами, но не ограничивается ими. Например, «Новые люди» при дефиците ИТ-инфраструктуры демонстрируют самую высокую виральность контента, в то время как КПРФ сознательно ограничивает интерактивность, ориентируясь на консервативный электорат.